Entstehung eines Phänomens
Während Paris sich seit Ludwig XIV. damit rühmt, der Welt Trends aufzuzwingen, sind die Diktate auf den Mailänder Laufstegen schon viel länger her. Die italienische und insbesondere die Mailänder Mode ist das Ergebnis einer glücklichen Synergie zwischen Designern, Unternehmern und talentierten Handwerkern. Bis zum Zweiten Weltkrieg war Italien in der Modebranche nur im Bereich des Reisegepäcks konkurrenzfähig. Die Gepäckhändler Prada (unbestrittene Klasse) und Gucci (gemäßigte Exzentrik) vertrieben bereits in den 1920er Jahren Taschen und Koffer. Doch schon in der Nachkriegszeit geriet die Welt in den Bann der raffinierten italienischen Kreationen. Die Modehäuser, die sich in den 1950er Jahren in Rom niedergelassen hatten, wanderten nach und nach nach Mailand ab, um dort zu expandieren. Die größte Stadt der Lombardei verfügte über die wirtschaftliche und industrielle Struktur, die der Hauptstadt Italiens fehlte. In den 1960er Jahren übernahm Mailand das Zepter: Die aufstrebende Industrie- und Finanzmetropole, der wirtschaftliche Wohlstand und die hohen Ansprüche eines fleißigen Bürgertums bildeten den fruchtbaren Boden für das Aufblühen der Modeateliers.
Im Jahr 1958 fiel der Startschuss für die erste italienische Fashion Week . Designer aus ganz Italien strömen nach Mailand. Es entstand eine fruchtbare Zusammenarbeit zwischen Design und der Industrialisierung von Modeprodukten, die von der Nationalen Kammer der italienischen Mode, der Organisation zur Förderung der italienischen Mode auf internationaler Ebene, propagiert wurde. Der Durchbruch kam zwischen den 1970er und 1980er Jahren, als drei Star-Designer, die sogenannten "3 Gs" - Giorgio Armani, Gianfranco Ferré und Gianni Versace - das Feld betraten und Mailand in die erste Reihe der Modewelt rückten. In den 1980er Jahren entwickelte sich die Mode zu einem echten Geschäft mit den Zahlen, die wir heute kennen: Die Branche trägt 4% zum jährlichen BIP des Landes bei, exportiert jährlich 4,5 Milliarden Euro, hat allein in Mailand 850 Showrooms, über 6000 Verkaufsstellen und 14 Modeschulen mit 6000 Studenten.
Wahnvorstellungen von Schöpfern
Unter all den Designern, die in den 1970er Jahren nach Mailand kamen, gibt es immer noch große Modehäuser, die im Quadrilatero della Moda (Mode-Viereck), einem innerstädtischen Bereich, in dem sich die bekanntesten Boutiquen befinden, vertreten sind. Um nur einige zu nennen: Hier sind die großen italienischen Modehäuser, die von den Mailändern am meisten geschätzt werden und die immer noch die Trends auf der ganzen Welt bestimmen.
Das 1921 gegründete Haus Gucci hat keine geringere als Charlotte Casiraghi als Gesicht seiner Marke. Ihre ikonischen Mokassins mit Gebiss und der Gürtel mit Doppel-G-Schnalle sorgen auch heute noch für Aufsehen.
Der in Paris ausgebildete Valentino wird mit seinen zeitlos raffinierten Kreationen, bei denen sich französische Opulenz mit italienischer Prägung verbindet, zu einem der Designer, die für das Made in Italy stehen. Das "Valentino-Rot" wurde zu einem Markenimage. Es ziert das Hochzeitskleid von Jackie Kennedy. Der gebürtige Emilianer und Wahl-Mailänder Giorgio Armani (King Giorgio) schafft in den 1980er Jahren den Durchbruch mit seinen Kreationen von kontrollierter Extravaganz, gewagten Luxusstücken in schicken und nüchternen Grau-, Beige- und Schwarztönen. Er war der erste, der mit der Gründung des Emporio Armani, wo man signierte, aber preiswertere Kleidung finden konnte, die Mode ein wenig erschwinglicher machte. An der Spitze des Versace-Imperiums steht eine Frau, Donatella, die Schwester des Gründers Gianni, die all ihren Kreationen mit ihren leuchtenden Farben und überbordenden Grafiken eine transgressive Weiblichkeit einimpft. Eine andere Geschichte der Leidenschaft ist die von Dolce & Gabbana, die ineinander und in ihre Arbeit verliebt sind. Ihre harmonische und zugleich originelle Kreativität knüpft offen an Dolces sizilianische Wurzeln an. Und schließlich kommen die geometrischen Muster auf Missonis Kleidern und Pullovern nicht aus der Mode, seit sie in den 1980er Jahren auf den Laufstegen erschienen.
Die Fashion Weeks
Zweimal im Jahr ist dies der Moment, auf den sowohl die Modebranche als auch die Öffentlichkeit sehnsüchtig warten. Ob Herbst/Winter (Ende Februar) oder Frühjahr/Sommer (Ende September) - Mailand füllt sich mit Journalisten, Fotografen (über 2.500 Presseprofis) und Prominenten, die zu diesem Anlass eingeladen werden. Das Tempo ist rasant: 200.000 Besucher, darunter 15.000 Buyers, treiben die große Mailänder Modemaschinerie an. Man könnte einfach die Tatsache beklagen, dass, während die Haute-Couture-Häuser allgegenwärtig und nahezu unumstößlich sind, junge Designer Mühe haben, ihren Platz zu finden, und oft gezwungen bleiben, sich einem Haus anzuschließen.
Zeitlose Klasse
Das Spektakel setzt sich weit über den Laufsteg hinaus fort. Die Mode sucht sich mehr als eine Ausdrucksform und die Mailänder sind selbst Botschafter für den Chic und die Eleganz der heimischen Labels. Während der Modenschauen ist ganz Mailand auf den Geschmack gekommen: Bars, Restaurants und Clubs füllen sich mit Models, die mit Nonchalance die unwahrscheinlichsten Outfits zur Schau stellen. Die elektrische Atmosphäre riecht nach Glamour. Ein Spaziergang durch die Straßen von Mailand genügt, um das zu erkennen. Sie werden verstehen, wie selbstverständlich der Übergang vom Laufsteg auf die Straße ist und wie lässig die Mailänder alles tun, um sich von ihrer besten Seite zu zeigen.
