MAISON LEJABY

Geschichte. Es ist die Geschichte eines außergewöhnlichen französischen Hauses, das sich seit 1884 mit Miederwaren, Bademode und Couture beschäftigt. Es ist die Geschichte der weiblichen Eleganz in der Version der Unterwäsche; die spannende Geschichte der Lingerie, die im Zentrum der Veränderungen der Gesellschaft, ihrer Sitten und ihrer Moden steht... Im Laufe dieser 130 Jahre haben die Kreationen von Maison Lejaby und seinen berühmten Vorfahren (Rasurel und Lejaby) die Frauen auf ihrer Suche nach Freiheit begleitet. Diese außergewöhnliche Signatur drückt heute ein Ideal der Schönheit und des Bien-Aller aus. Die Verkörperung des "französischen Couture-Gedankens".

1884, am Anfang steht die Entdeckung der australischen Wolle, ein isolierendes, natürliches Material, das von Louis Neyron, einem unermüdlichen Erfinder, als antiseptisch angepriesen wird. Er dachte sich eine Unterwäschelinie aus und tat sich mit einem Arzt-Freund, Dr. Rasurel, zusammen, der der ursprünglichen Marke Lejaby seinen Namen gab. Die Unterhosen, Pantoffeln und Knieschützer waren bei Millionen von Franzosen ein ungeahnter Erfolg.

NachLouis' Tod im Jahr 1917 brachte seine Frau Félicie de Champollon Tanagra auf den Markt, die erste Damenunterwäschelinie mit dem Rasurel-Logo. In den 1920er Jahren verführten Jumpsuits, Kleider, Korsetts und Minislips die eleganten Frauen. Dann kamen die ersten Versuche mit Büstenhaltern nach Frankreich. Pierre Neyron, Félicies geliebter Sohn und Feminist, trat seinerseits in die Firma Rasurel ein; er wollte und sollte die Marke revolutionieren. Mit dem Aufkommen neuer Materialien wie Rayon und Tergal begann er mit der Herstellung von Sportbekleidung.

In den 1930er Jahren findet eine Rückkehr zum Klassizismus statt, aber es ist auch die Zeit der Femme fatale. In "Der blaue Engel" erscheint Marlene Dietrich mit Strapsen bekleidet. Sie ist faszinierend. Zu ihren Bewunderern gehörten Marcel und Marguerite Blanchard, die ein kleines Kino im Departement Ain besaßen, und an ihrer Seite Gabrielle, Marguerites Schwester, genannt "Gaby". Von diesem Glamour genährt, begann sie, Dessous und BHs zu nähen, die ihr Schwager herstellen ließ. In der ganzen Region spricht man von den "BHs von La Gaby". Aus ihrem Vornamen entsteht 1930 der Name der Marke. Lejaby wird auf den Markt gebracht.

In der Nachkriegszeit der 1950er Jahre kommen neue Materialien (Polyester, Polyamid, Acryl usw.) und Prêt-à-porter auf, die der Unterwäsche wieder ein weiblicheres Aussehen verleihen. Kurz nach Gabys Tod eröffnete Marcel Blanchard einen Designersalon in Paris. Dort entstanden üppige Negligés und Variationen von Miederhöschen, Slips und Strapsgürteln... Zum Talent des Illustrators Gruau, eines überzeugten Feministen, der die Werbekampagnen der Marke zeichnete, kam der eindringliche Slogan hinzu: "Lejaby, une ligne du tonnerre" (Lejaby, eine Linie des Donners). Das ist der Erfolg! Maison Lejaby explodiert in Frankreich und im Ausland.

In den 1960er Jahren befreiten sich die Frauen. Brigitte Bardot inspiriert eine sexy Mode und wird zur Ikone einer Generation. Marcel Blanchard starb 1960. Maurice und Charles Bugnon, zwei Brüder aus der Kosmetikindustrie, kauften Lejaby und weiteten den Vertrieb sehr schnell auf den internationalen Markt aus. Ihr Geniestreich: Sie handelten die ausschließliche Verwendung von Lycra in Frankreich aus. Der Miss Top-BH, der 1965 entwickelt wurde, war der Durchbruch für dehnbare Materialien. Von diesem BH wurden über 3 Millionen Exemplare verkauft.

1970. Rasurel und Lejaby schließen sich zusammen. Rasurel behält nur das Bademodengeschäft. Rasurel und Lejaby leben in der Fabrik in Rillieux-la-Pape, in der Nähe von Lyon, zusammen. Doch die dunklen Jahre der Miederwarenbranche zeichnen sich ab. Rasurel stellte die große italienische Designerin Popy Moreni ein, die die Marke in den Himmel der bekanntesten Prêt-à-porter-Namen der Franzosen hob. Lejaby entschied sich, die Frauen bei ihrer Befreiung zu begleiten und schenkte ihnen einen BH in Form eines Dreiecks in leuchtenden Farben. Sein Name: Liberty. Eine Revolution!

1980. Der Trend geht zum Glitzern; aber die Wahl der Farbe Rot für die Spitzenlinie Jubilé von Lejaby ist gewagt. Die Dessous sind raffinierter und werden zu einem starken Symbol der Weiblichkeit mit Details wie der Guipure, einer weiteren Lejaby-Innovation, die sich wunderbar auf Push-up-Dekolletés macht. Während Isabelle Adjani die Muse spielt, erreicht Rasurel einen Rekord in der Geschichte des Badeanzugs: 1.500.000 Stück werden im selben Jahr verkauft!

1990. Auf extreme Raffinesse folgte ein in der Lingerie bisher unbekannter Minimalismus, der von Lejaby mit seiner nahtlosen Mikrofaserunterwäsche initiiert wurde. Die außergewöhnlichen Verkaufszahlen der Linie Nuage (15 Millionen Exemplare) klingen jedoch wie ein Schwanengesang... Maurice Bugnon starb und die Führungskräfte waren allein am Ruder.

2000. Der Tiefpunkt der Welle. Trotz der Einführung einer Linie für üppige Formen (Elixir) und immer innovativerer Korsettpatente sind die dunklen Jahre da. Der Grund: die Globalisierung und die Übernahme von Lejaby und Rasurel durch die amerikanische Warnaco. Die beiden Unternehmen werden bald zu einer Einheit. Die Marke verliert das, was ihre DNA ausmachte: Innovation und Know-how. Das Management konzentriert sich auf die finanzielle Leistung und den Ertrag auf Kosten der Kreativität. Die Verbraucherinnen wenden sich von der Marke ab.

2012. Alain Prost, die ehemalige Nummer 1 von La Perla, war von der Geschichte von Lejaby und seinem unerschütterlichen Geist der Innovation und Kreativität begeistert und übernahm das Unternehmen. Die Marke gibt es in drei Kollektionen: Elixir, Collection Principale und Couture. Maison Lejaby Couture ist die erste Luxuskollektion, die zu 100 % in Frankreich hergestellt und von Hand gefertigt wird.

Produkte. Der 70 m² große Fabrikladen neben der Konfektionsfabrik wurde 2012 eröffnet und bietet die vergangenen Kollektionen mit Rabatten von 30 bis 50 % gegenüber den Preisen in herkömmlichen Boutiquen an. In der Unterwäscheabteilung in den Kollektionen Premium, Elixir, Couture... Erschwingliche Couture und Luxus.